日本顶级户外品牌Snow Peak开出一家大型户外主题

点击次数:   更新时间:2021-02-01 03:38     作者:大赢家电玩

  “Urban Outdoor”,即都市户外风,从亚洲潮流中心日本兴起,逐渐成为一种独树一帜的户外穿搭风格。

  随着“Urban Outdoor”概念的风靡,近年来,越来越多主打户外概念的品牌在设计中加入潮流元素,为了让更多的都市年轻人开始尝试接触户外运动。

  Snow Peak(雪峰),作为日本顶级户外品牌,户外运动爱好者无人不晓。这个1958年便创立的品牌,倡导“人生就是野营”,引领了日本乃至全球的户外露营风潮。

  作为全球范围内汽车露营的开创者以及户外野营的引领者,Snow Peak早已不止于露营,从露营延展到生活方式,其品牌地位早已毋庸置疑,并且不断展现独特的品牌核心竞争力:

  这个超过60年的品牌已三代相传,让年轻一代作为掌门人在日本企业中非常罕见,归功于他们的超前判断与“Snow Peak Way”的使命,带领品牌引领户外运动市场。

  1958年,第一代社长山井幸雄在新泻县创办品牌,自行研发登山器具,掀起户外攀登热潮。并于1976年设立直营工厂,正式转型为制造商。如今,Snow Peak的总部依旧在发源地,集店铺、工厂、办公室、100个公共露营地、产品测试场于一体。

  1996年,第二代山井太接任,带领Snow Peak从日本走向海外市场,将品牌打造成新兴户外生活方式品牌,推动了日本汽车露营风潮的兴起。

  2012年,第三代山井梨沙接任总裁兼品牌设计师,推出独具“雪峰”美学气质的Urban outdoor服装线,品牌从野营用具发展到时装设计。

  Snow Peak旗下有25个产品品类,SKU多达600余个,一系列高品质而实用性极高的产品包括帐篷、餐具、睡袋、炊具、供暖设备、自行车、灯具、刀叉配件、服装配饰等。

  从价格看,Snow Peak定位高端,价格自然也不低。其户外服饰价格均上千元,帐篷类更是五千甚至上万元,不愧被称为“露营界的LV”。其最畅销的钛金属杯算是价格友好,售价169元。

  从业务线来看,Snow Peak 除了生产销售户外生活方式相关的商品,还经营7个自营露营地,业务涉及Glamping(奢华露营)、自然生活方式度假村、商业咨询、微型房屋、房地产等领域。

  一方面,产品重量轻、实用度高,为众多资深户外爱好者所喜爱;另一方面,产品呈现独立简约实用风格、极富美学的设计,适合日常生活使用。

  因此,Snow Peak也提倡“Snow Peak at Home” ,享受美好家庭时光。让消费者可以利用露营装备在家中烹饪、在阳台或屋顶享用早餐,或在房子里搭帐篷睡觉。

  Snow Peak的户外美学还体现在其最新开出的“户外乐园” ,全方位诠释了品牌的DNA,也是品牌对于人与自然原始关系的进一步探讨。

  早在2018年,Snow Peak就在白马村打造了豪华户外帐篷宿营地,而这次进行整体升级。长野县白马村是日本有名的滑雪胜地,也是登山和避暑胜地,一年四季呈现不同的景色。

  今年7月23日,Snow Peak在此开出了一家Snow Peak LAND STATION HAKUBA,打造首个以户外为主题的综合性旅游设施,简直是户外爱好者的全新打卡地。

  这座Snow Peak “野营户外乐园”是与当地旅游局合作运营,由日本知名建筑师隈研吾操刀设计,主要分为零售门店、露营区和活动区三大板块,同时还加入了与米其林三星主厨石川秀树合作打造的“雪峰Restaurant”和星巴克咖啡厅。

  这家Snow Peak白马店是日本最大规模的直营店,提供广泛的露营设备和服装、当地特色产品、当地清酒、白马店限定商品等。最值得一提的是,门店还为游客提供全方位的雪峰装备租赁服务。

  为探索户外生活的更多可能性,住宿方面,Snow Peak在商店旁边的森林区域设置了2座可移动式住宅「Jyubako 住箱」(售价为每晚34000日元不含税),这个概念从2016年首次推出,整个房子由木头制成,极简的风格与自然景观融为一体,让都市人重新感受现代版的游牧生活风格。

  同时,这里还设有6个露营地,提供“CAMP计划”和营地STAY的选择(售价为每晚9000日元51000日元不等),让人们可以随时随地享受酒店般的户外露营体验,体验野营的乐趣。

  此外,还可以预约体验热气球、骑马等户外运动项目。两天一夜的套餐中还包含了Snow Peak Go野外体验服务,让游客可以在体验当地的历史、文化和自然风光。涉及的内容包括自行车租赁、Yubo餐厅的特别膳食晚餐、三明治早餐、冲泡咖啡、陶艺课、泡八方温泉等丰富的内容。

  截至2019年12月,Snow Peak的销售额同比增长18.1%至142.55亿日元(约合人民币9.35亿元),实现连续7年销售额增长;经营利润同比增长9%至9.63亿日元(约合人民币6314万)。其中,服装业务的销售额占公司总业绩的12.1%。

  Snow Peak自1998年走出日本市场,走向欧美市场,至今日本境内有35家直营门店、7个自营露营地,同时还布局中美英韩各国,在伦敦、波特兰、纽约、首尔、中国台湾等地开设门店。

  除了白马户外主题乐园以外,Snow Peak 今年6月和8月分别在东京原宿和京都岚山开了两家新店,除了售卖人气家具、露营装备阵容、服饰系列、限定商品之外,都加入了Snow Peak Cafe咖啡空间。供应咖啡、抹茶、精酿啤酒,以及与朝日酒制造共同开发的清酒“ Kubota Yukimine”和“ Sojo Kubota Yukimine”。

  此外,Snow Peak从1990年开始就注重社群营销,“终极的户外产品,是制造出人与自然、人与人的联结。”其日本露营俱乐部起初也只对品牌会员开放,不过现已对所有人开放,只需提前在网站上预约、缴费即可。

  除了Snow Peak Go体验项目之外,Snow Peak还会定期举办各种公众活动:

  1、从2000年开始每年会在自建营地举办「雪峰祭」答谢祭,分为春秋两度,为当地的居民免费准备活动、工坊和料理。

  2、纽约店会邀请设计师、先锋时尚人到店进行主题演讲、户外探讨会、求生训练活动;伦敦店每月都设有Snow Peak Day,召集客人参与手工活动等。

  3、为其用户准备了丰富的线上直播活动,通过 Instagram 直播邀请其粉丝一起做瑜伽、远程烤篝火、邀请抹茶生产商 Mizuba Tea 为粉丝讲解日本茶文化等。

  在快节奏都市生活的当下,不少都市人也想逃离城市,到户外感受大自然,这并不一定是随波逐流,更多是选择一种释放压力的现代游牧生活方式,让Urban Outdoor成为一种寻常不过的生活状态。

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  8月7日,安踏宣布拟发行80亿元中期票据和40亿元超短期融资券,优化集团债务结构。今年1月,安踏还宣布发行10亿欧元零息有担保可换股债券。

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